ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ‘ਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ? (Are You Already Marketing On The Internet?)
ਇਸ ਸਵਾਲ ਦਾ ਜਵਾਬ ਦੇਣ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਪਲ ਲਈ ਸੋਚੋ। ਜੇਕਰ ਕਾਫ਼ੀ ਸੋਚ-ਵਿਚਾਰ ਕੀਤੀ ਜਾਵੇ ਤਾਂ ਲਗਭਗ ਕੋਈ ਵੀ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਲਕ ਜੋ ਕਿਸੇ ਵੀ ਉਦੇਸ਼ ਲਈ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਸ਼ਾਇਦ ਇਹ ਪਾਏਗਾ ਕਿ ਭਾਵੇਂ ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਜਾਣਬੁੱਝ ਕੇ ਕੋਈ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮ ਦਾ ਆਯੋਜਨ ਕੀਤਾ ਹੋਵੇ ਜਾਂ ਨਾ, ਉਹ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੀ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ‘ਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਲੇਖ ਕੁਝ ਸੂਖਮ ਤਰੀਕਿਆਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੇਗਾ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਲਕ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ‘ਤੇ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਕੀ ਤੁਹਾਡੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਲਈ ਕੋਈ ਵੈੱਬਸਾਈਟ (website) ਹੈ? Are You Already Marketing On The Internet
ਜਿਹੜੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਲਕ ਇਸ ਸਵਾਲ ਦਾ ਜਵਾਬ ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਜਾਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੀ ਔਨਲਾਈਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਸਿਰਫ ਇਸ ਤੱਥ ਦੇ ਕਾਰਨ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਔਨਲਾਈਨ ਹੈ। ਇੱਕ ਲਾਈਵ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਹੋਣ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਉਤਸੁਕ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਲਈ ਤੁਹਾਡੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕਰਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ। ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਨੂੰ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋਵੋ, ਪਰ ਤੁਸੀਂ ਫਿਰ ਵੀ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਤੁਹਾਡੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਪ੍ਰਚਾਰਕ ਯਤਨਾਂ ਦੀ ਘਾਟ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਤੁਹਾਡੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ; ਇਹ ਪੈਸਿਵ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ (passive marketing) ਦਾ ਇੱਕ ਰੂਪ ਹੈ।
ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਮੈਸੇਜ ਬੋਰਡਾਂ (message boards) ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਲੈਂਦੇ ਹੋ ਅਤੇ ਆਪਣੀ ਦਸਤਖਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਦਾ ਲਿੰਕ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਦੇ ਹੋ?
ਦੁਬਾਰਾ ਫਿਰ, ਜਿਹੜੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਲਕ ਇਸ ਸਵਾਲ ਦਾ ਜਵਾਬ ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਆਪਣੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਦੀ ਔਨਲਾਈਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਚਤੁਰ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਲਕ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਸੇਵਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਪੈਦਾ ਕਰਨ, ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਉਦਯੋਗ ਬਾਰੇ ਗਿਆਨਵਾਨ ਵਜੋਂ ਸਥਾਪਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਆਪਣੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਦਾ ਲਿੰਕ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਉਦਯੋਗ ਨਾਲ ਸੰਬੰਧਿਤ ਮੈਸੇਜ ਬੋਰਡਾਂ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਲੈਣ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ ਨੂੰ ਸਮਝਦੇ ਹਨ, ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਦੀਆਂ ਪੋਸਟਾਂ ਦੀ ਦਸਤਖਤ ਲਾਈਨ ਵਿੱਚ ਹੀ ਕਿਉਂ ਨਾ ਹੋਵੇ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਲਕ ਜੋ ਇਸ ਨੂੰ ਨਹੀਂ ਸਮਝਦੇ, ਉਹ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਅਣਜਾਣੇ ਵਿੱਚ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਲਾਭਾਂ ਦਾ ਆਨੰਦ ਲੈ ਰਹੇ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜੋ ਮੈਸੇਜ ਬੋਰਡਾਂ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਲੈਣ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਸਿਰਫ਼ ਉਹ ਕੰਮ ਕਰਕੇ ਜੋ ਉਹ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਇੱਕ ਮਨੋਰੰਜਕ ਗਤੀਵਿਧੀ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਦੀ ਸਮੱਗਰੀ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨਾਲ ਸੰਬੰਧਿਤ ਕੀਵਰਡ (keywords) ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਦੇ ਹੋ?
ਜਿਹੜੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਲਕ ਇਸ ਸਵਾਲ ਦਾ ਜਵਾਬ ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਵੀ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ‘ਤੇ ਆਪਣੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਨੂੰ ਇਹਨਾਂ ਕੀਵਰਡਾਂ ਲਈ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਕਰਕੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਸਰਚ ਇੰਜਨ ਓਪਟੀਮਾਈਜੇਸ਼ਨ (Search Engine Optimization – SEO) ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਭਾਵੇਂ ਉਹ ਕੀਵਰਡ ਡੈਂਸਿਟੀ ਅਤੇ ਇਹ ਕਿਵੇਂ ਇੱਕ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਨੂੰ SEO ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਇਸਦੇ ਸੰਕਲਪ ਤੋਂ ਵੀ ਅਣਜਾਣ ਸਨ। ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਲਕ ਆਪਣੇ ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਗਏ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੀ ਕਿਸਮ ਦੇ ਅਧਾਰ ‘ਤੇ ਕੁਝ ਸ਼ਬਦਾਂ ਦੀ ਅਕਸਰ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਗੇ, ਸਿਰਫ਼ ਇਸ ਲਈ ਕਿ ਇਹ ਕਰਨਾ ਕੁਦਰਤੀ ਅਤੇ ਤਰਕਸੰਗਤ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਪ੍ਰਵਿਰਤੀ, ਸਰਚ ਇੰਜਨਾਂ ਨੂੰ ਇਹਨਾਂ ਖਾਸ ਕੀਵਰਡਾਂ ਲਈ ਤੁਹਾਡੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਦੀ ਰੈਂਕਿੰਗ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦਾ ਕਾਰਨ ਬਣ ਸਕਦੀ ਹੈ। SEO ਦਾ ਸੰਕਲਪ ਸਿਰਫ਼ ਕੀਵਰਡਾਂ ਦੀ ਅਕਸਰ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਨਾਲੋਂ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸ਼ਾਮਲ ਅਤੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਹੈ, ਪਰ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਲਕ ਆਪਣੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ‘ਤੇ ਸੰਬੰਧਿਤ ਕੀਵਰਡਾਂ ਨੂੰ ਕੁਦਰਤੀ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਲਾਗੂ ਕਰਕੇ ਕੁਝ ਲਾਭ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਤੋਂ ਔਨਲਾਈਨ ਫੀਡਬੈਕ (feedback) ਮੰਗਦੇ ਹੋ?
ਇਹ ਇੱਕ ਹੋਰ ਉਦਾਹਰਣ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਲਕ ਅਣਜਾਣੇ ਵਿੱਚ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ‘ਤੇ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਲਕ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਲਈ ਗਾਹਕਾਂ ਤੋਂ ਫੀਡਬੈਕ ਮੰਗਣ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ ਨੂੰ ਸਮਝਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਉਹ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਲਕ ਜੋ ਔਨਲਾਈਨ ਉਤਪਾਦ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਔਨਲਾਈਨ ਸਰਵੇਖਣਾਂ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਫੀਡਬੈਕ ਮੰਗ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਲਕ ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਉਦੇਸ਼ ਲਈ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਇਸ ਤੱਥ ਕਿ ਇਹ ਔਨਲਾਈਨ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਇਸਨੂੰ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਲਿਆਉਂਦਾ ਹੈ।
ਅਸੀਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਕਈ ਤਰੀਕਿਆਂ ਬਾਰੇ ਚਰਚਾ ਕਰ ਚੁੱਕੇ ਹਾਂ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਲਕ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਔਨਲਾਈਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਉਹਨਾਂ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਲਕਾਂ ਬਾਰੇ ਕੀ ਜੋ ਇੱਕ ਵਧੀ ਹੋਈ ਔਨਲਾਈਨ ਮੌਜੂਦਗੀ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ? ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਲਕ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਅਣਜਾਣੇ ਵਿੱਚ ਔਨਲਾਈਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਇੱਕ ਪੂਰੀ-ਸਕੇਲ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨਾ ਚਾਹ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਅਜਿਹਾ ਕਰਨ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਤਰੀਕਾ ਹੈ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਤਜਰਬੇ ਵਾਲੇ ਇੱਕ ਸਲਾਹਕਾਰ (consultant) ਨੂੰ ਨਿਯੁਕਤ ਕਰਨਾ ਤਾਂ ਜੋ ਤੁਹਾਨੂੰ ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਮੁਹਿੰਮ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਸਹਾਇਤਾ ਮਿਲ ਸਕੇ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਕਾਰਗਰ ਹੋਵੇ।